Apple sidder på en stor del af smartphonemarkedet, og mange mobilproducenter ser gerne at en større del af markedet tilfalder dem end dem. Dette har de forsøgt at opnå på forskellige måder, bl.a. ved at benytte det populære Android styresystem, som pt. bliver benyttet af mange forskellige mobilproducenter, men producenterne satser også stort på at være innovative.
En skridt som mange producenter ser ud til at benytte sig af er muligheden for at have to tastaturer på deres telefon. Mange brugere foretrækker et fysisk tastatur, hvilket dog ikke nødvendigvis ekskluderer et touch-screen tastatur, så flere smartphones satser på at give brugerne mulighed for at benytte sig af begge disse. Vi har tidligere set Droid 2 som netop er udkommet i USA være et forsøg på dette, og Sprints Samsung Epic 4G (en version af Galaxy) er også et kommende forsøg på dette.
Android overhalede iPhone tidligere på året, så Apple og iPhone 4 får bestemt kamp til stregen.
